Pe piața încălțămintei de astăzi, atât consumatorii chinezi, cât și cei americani prezintă două tendințe comune: accentul pus pe confort și o preferință tot mai mare pentru...pantofi personalizațiadaptate activităților specifice, rezultând categorii de încălțăminte din ce în ce mai diverse.
Reflectând la trecut, mulți dintre noi ne amintim că cheltuiam o avere pe pantofi din piele de marcă pentru ceremoniile de absolvire. Cu toate acestea, acum, fie în China, fie în SUA, confortul și opțiunile de croială personalizată sunt prioritatea. După cum se lamenta Wang Zhentao, președintele Aokang International, „Câți tineri mai poartă încălțăminte tradițională din piele astăzi?”
Datele din 2023 relevă o scădere semnificativă a volumului și valorii exporturilor de încălțăminte tradițională din piele din China, în timp ce încălțămintea sport și casual personalizată înregistrează o creștere la nivel global. Cele trei tendințe în materie de încălțăminte „urâtă” - Birkenstock, Crocs și UGG - au devenit populare în rândul tinerilor consumatori din ambele țări și stabilesc tendințe în comerțul electronic transfrontalier.
Mai mult, consumatorii optează din ce în ce mai mult pentrupantofi personalizațibazate pe activități specifice. După cum notează H, „Anterior, o singură pereche de pantofi putea face față la orice. Acum, există bocanci de drumeție personalizați pentru alpinism, pantofi de apă personalizați pentru drumeții și pantofi personalizați pentru diferite sporturi.” Această schimbare reflectă un standard de viață mai ridicat și o atenție sporită acordată detaliilor stilului de viață.
Odată cu convergența preferințelor consumatorilor din China și SUA, companiile și antreprenorii chinezi sunt mai bine poziționați pentru a înțelege nevoile psihologice mai profunde ale consumatorilor occidentali și pentru a-și aliniaproduse personalizatecu experiențe din viața reală.
În contextul oboselii consumului global, mărcile chinezești de încălțăminte se confruntă cu o oportunitate unică de a se remarca prin „alternative accesibile” în domeniul încălțămintei personalizate. Într-o perioadă în care consumatorii sunt mai sensibili la prețuri, „alternativele accesibile” sunt deosebit de eficiente. Cu toate acestea, această strategie nu ar trebui văzută doar ca o luptă pentru reducerea prețurilor. Esența „alternativelor accesibile” constă în oferirea de produse personalizate de înaltă calitate la prețuri mai competitive, folosind mantra: „Aceeași calitate la un preț mai mic sau o calitate mai bună la același preț”.
Data publicării: 28 august 2024
