Pantofii cu talpă roșie, emblematici ai lui Christian Louboutin, au devenit emblematici. Beyoncé a purtat o pereche de cizme personalizate pentru reprezentația sa de la Coachella, iar Cardi B a încălțat o pereche de „bloody shoes” pentru videoclipul ei muzical „Bodak Yellow”.
Dar de ce costă aceste tocuri sute, și uneori mii, de dolari?
Pe lângă costurile de producție și utilizarea materialelor scumpe, pantofii Louboutin sunt simbolul suprem al statutului social.
Vizitați pagina principală Business Insider pentru mai multe articole.
Urmează o transcriere a videoclipului.
Narator: Ce face ca acești pantofi să valoreze aproape 800 de dolari? Christian Louboutin este creierul din spatele acestor pantofi emblematici cu talpă roșie. Se poate spune cu siguranță că încălțămintea sa a intrat în mainstream. Vedete din întreaga lume îi poartă.
„Știi ce fac cele cu tocuri înalte și talpe roșii?”
Versuri: „Scumpii ăștia. / Ăștia-s talpe roșii. / Ăștia-s pantofi nenorociți.”
Narator: Louboutin a înregistrat chiar și talpa roșie ca marcă înregistrată. Pantofii Louboutin emblematici costă de la 695 de dolari, iar cea mai scumpă pereche costă aproape 6.000 de dolari. Așadar, cum a început această nebunie?
Ideea tălpilor roșii i-a venit lui Christian Louboutin în 1993. O angajată își vopsea unghiile în roșu. Louboutin a luat sticla și a vopsit tălpile unui prototip de pantof. Iată că s-au născut tălpile roșii.
Deci, ce face ca acești pantofi să merite prețul?
În 2013, când The New York Times l-a întrebat pe Louboutin de ce pantofii lui erau atât de scumpi, acesta a dat vina pe costurile de producție. Louboutin a spus: „Este scump să faci pantofi în Europa”.
Din 2008 până în 2013, el a declarat că, pe măsură ce euro s-a apreciat față de dolar, iar concurența pentru materiale de calitate provenite de la fabricile din Asia a crescut, costurile de producție ale companiei sale s-au dublat.
David Mesquita, coproprietarul Leather Spa, spune că măiestria artizanală joacă, de asemenea, un rol în prețul ridicat al pantofilor. Compania sa lucrează direct cu Louboutin pentru a repara pantofii, revopsindu-i și înlocuind tălpile roșii.
David Mesquita: Adică, sunt o mulțime de lucruri care intră în designul și fabricarea unui pantof. Cel mai important, cred, este cine îl proiectează, cine îl fabrică și, de asemenea, ce materiale sunt folosite pentru a face pantofii.
Indiferent dacă vorbim despre pene, pietre sau materiale exotice, există atât de multă atenție la detalii pe care o acordă fabricației și designului pantofilor lor. Narator: De exemplu, acești Louboutin de 3.595 de dolari sunt decorați cu cristale Swarovski. Iar aceste cizme din blană de raton costă 1.995 de dolari.
Până la urmă, oamenii plătesc pentru simbolul statutului social.
Narator: Producătorul Spencer Alben și-a cumpărat o pereche de Louboutin-uri pentru nunta ei.
Spencer Alben: Mă face să par arogant, dar îmi plac tălpile roșii pentru că sunt un simbol al modei. Au ceva special la ele, încât atunci când le vezi într-o poză, știi imediat ce sunt. Deci sunt ca un simbol al statutului social, cred, ceea ce mă face să par groaznic.
Costau peste 1.000 de dolari, ceea ce, când spun asta acum, e o nebunie pentru o singură pereche de pantofi pe care probabil nu o să-i mai porți niciodată. E ceva ce știe toată lumea, așa că în secunda în care vezi talpa roșie, e ca și cum: știu ce sunt aceia, știu cât costă.
Și e atât de superficial încât ne pasă de asta, dar e într-adevăr ceva universal.
Vezi asta și știi instantaneu ce sunt acelea, și e ceva special. Așa că cred că ceva atât de ridicol precum culoarea tălpii pantofului le face atât de speciale, pentru că sunt universal identificabile.
Narator: Ai da 1.000 de dolari pe pantofi cu talpă roșie?
Data publicării: 25 martie 2022